PYRAMID FILM
QUADRA INC.

『うまイチュウ』の食感の楽しさをクリエイティブで表現
“カリじゅわ” 連呼のサイコな動画がSNS上で多くのシェアを生む

ハイチュウシリーズ新食感商品『うまイチュウ』の商品認知拡大・トライアル促進を目指して実施されたWebプロモーションにおいて、全体のアートディレクション、動画制作、Webサイト制作を担当した。うまイチュウの特長である「スーパーカリじゅわ食感」を伝えるために、食感や広がるフルーツ感を想起させる「カリッ」「じゅわっ」といったワードに着目。ワードから想起されるイメージをクリエイティブ全般に反映し、カラフルでポップな印象に仕立てた。制作した動画は森永製菓の公式Twitterアカウントに投稿され、フォロー&リツイートキャンペーンのアイキャッチとして機能した。「カリじゅわ」の連呼による中毒性の高い内容で、多くのユーザーの興味関心を集め、商品の持つ魅力の認知・拡散に繋げることができた。

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